來源：中國營銷傳播網 作者：李明利
【樸素營銷】
營銷方式絕不是孤立存在，和社會環境、政策引導有極大關系。在提倡節儉之風、節約型社會的新風尚下，食品企業2013年只是經歷了一個緩沖期，隨著各項政策的細化和落實到位，如今年7月份，廣州開國內先河，通過政府規章對商品過度包裝進行限制和管理，制定了很多具體的細則和辦法：茶葉的包裝空隙率不得超過30%，包裝層數必須在2層或以下；茶葉包裝成本總和不得超過商品銷售價格的10%；酒類、保健食品的包裝空隙率不得超過45%……一些追求“過度包裝”、單純講究“面子工程”的品牌或產品，將進入冬眠期，或將不再醒來。
隨之而來的，將是實在、大方、平民化的營銷方式——樸素營銷。這種返璞歸真的營銷思路，會更關注消費體驗，當企業不能再以華麗的包裝、高昂的價格來凸顯身份和特色的時候，該如何抽繭剝絲從內在上提升，是對其營銷功力的又一次考驗。
【我靠提成】
企業面臨的市場中競爭日趨激烈，除了依靠自身實力打拼，借助外腦的智慧，尋求顧問公司的幫助已經成為大多數企業的共識。而顧問界一個屢見不鮮的現象是“一流的人才接單，二流的人才做單”。項目服務質量可想而知，也造成了企業與外腦之間“醫患關系”的緊張。
方圓品牌營銷機構認為，作為向企業提供智力支持的外腦，要努力加強內功，使自己無愧于外腦的稱呼，更重要是要形成一套與企業行之有效的合作機制，從合作方式和規則上向自己施壓，充分調動自身的優勢，鞭策自己更好的為客戶服務，從而謀取雙方更大的發展。
2014年，這種情況或有可能得到改善，原因就在于顧問界一些勇于革命與創新的開拓者們的大膽嘗試——我靠提成賺錢的服務方式，將會為營銷界帶來一股新風。“我靠提成”，他反映的是外腦與客戶業績捆綁的新型合作方式，反映的是不同于一般外腦只靠方案救市的傳統做法，反映的是外腦敢于向自己挑戰的勇氣和實力。
這種方式摒棄一般策劃公司只是對內針對業務人員制定提成的方式，采用公司對外直接與客戶簽訂捆綁協議，合作雙方利益共享，風險共擔，會受到越來越多企業的歡迎，也會促使整個營銷服務界服務意識和能力的提升。
【微信營銷】
作為一種新型的即時通訊工具，雖然微信自身的商業化模式尚未成熟，自身的功能還不夠完善，對應的微信營銷更是無從定論。但這并不妨礙人們對微信的瘋狂追逐，微信用戶快速蔓延的排山倒海之勢讓人嘆為觀止。
據不完全統計，目前微信用戶至少4億，微信不同于傳統的如微博式的營銷方式，他講究生動、互動、精準，這已是大部分人的共識。微信的更強用戶黏性和更高信賴度，微信可以使企業低成本接近高價值用戶，低成本實現市場細分和產品多樣化，都將使得企業的營銷效率得到質的提升。
所以說，不管你愿不愿意，主動還是被動，微信營銷在2014年都將成為更多企業和營銷人關注的焦點。
【網絡口碑營銷】
也即大圈子營銷。現在的消費者已今非昔比，遠比企業想象的要見多識廣，他們熱衷于一個個的社區，可以很輕易從網上搜羅到他們想要的產品信息，也可以有很多渠道去發布自己的使用（食用）反饋及各種意見。這種權力不因為你身在何處年齡幾何而有不同，只要消費者愿意，只要搜索引擎存在，消費者就可以輕易獲得信息并作出判斷。在網絡社會，權威營銷的作用正日漸式微，因為“草根”們正在獲得和版主或其他一些意見領袖一樣的民主權力，而這部分人才是品牌或產品的真正擁護者和消費者。
這也是讓很多企業和營銷專家們沮喪的趨勢，使得很多炒作、宣傳失去了應有的殺傷力。在這一趨勢下，所有現在和未來的品牌，都將會視“消費者體驗”為重要前提，與所有做作的“推廣”劃清界限，為“好口碑”提供快速復制的依據和基礎。 |
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