（李吉明作于2015年4月23日，作者郵箱：liming730210@163.com）
日前，加多寶公司在一次名為“多謝行動(dòng)”的營銷中表示：“若作業(yè)本開燒烤店就送10萬罐涼茶。”而此前，“作業(yè)本”在微博中將重慶銅梁籍烈士邱少云比作未烤熟的“燒烤”。加多寶公司惡俗的營銷手段引發(fā)了各地網(wǎng)友的憤怒，重慶網(wǎng)友也強(qiáng)烈譴責(zé)加多寶公司，稱“加多寶，你欠重慶人民一個(gè)道歉”。邱少云烈士家屬，其親侄子則向記者表示，他們目前正在聯(lián)系律師，準(zhǔn)備起訴加多寶和大V“作業(yè)本”。（光明網(wǎng)2015-04-23)
誠如網(wǎng)友所說，企業(yè)進(jìn)行營銷策劃是市場經(jīng)濟(jì)的需求，但常規(guī)營銷策略也好，出奇制勝招數(shù)也罷，都必須遵守一個(gè)準(zhǔn)則，這就是不能違反國家法規(guī)和公序良俗。而加多寶此番名為“多謝行動(dòng)”的營銷手段之所以會(huì)激起各地網(wǎng)友的憤怒，就在于它參與了對邱少云、賴寧等烈士的褻瀆和侮辱。
前段時(shí)間，央視著名主持人畢福劍因在飯桌上唱評《智取威虎山》、對人民解放軍和偉大領(lǐng)袖毛主席進(jìn)行戲謔，而在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波，并遭致了全國民眾的強(qiáng)烈聲討與譴責(zé)。如今，加多寶作為一個(gè)自稱是“負(fù)責(zé)任的面向國際的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的企業(yè)，卻不惜與人民為敵，大肆褻瀆戰(zhàn)斗英雄、公開侮辱人民烈士，簡直是奇葩到了極點(diǎn)，瘋狂到了極限。
針對網(wǎng)友的憤怒，加多寶公司4月17日對此事進(jìn)行了道歉，在其官方微博中刪除了相關(guān)海報(bào)。然而，80%的網(wǎng)友對于這份聲稱“競爭對手惡意詆毀，刻意混淆視聽”、“之前并不知曉‘作業(yè)本’在兩年前曾發(fā)過這樣一則微博”的道歉并不接受。邱少云家屬也稱不能接受這份道歉，認(rèn)為其“毫無誠意，根本就是辯解！”由此可見，在一邊高掛民族品牌旗號、一邊加入對人民英雄惡毒攻擊抹黑的大合唱中，加多寶已經(jīng)涼透了許多人的心，已經(jīng)走向了“再見加多寶”的深淵。
加多寶作為一個(gè)泱泱的大企，為了所謂的營銷，竟然冒輿論之大不韙，侮辱英雄先烈。這顯然是在挑戰(zhàn)廣大民眾的心理底線，更是在挑戰(zhàn)社會(huì)的道德價(jià)值底線。這種低俗的營銷不僅傷害了每一個(gè)中國人的感情，也成為了營銷史上最大的敗筆。正所謂，一個(gè)沒有英雄的民族是不幸的，一個(gè)有英雄卻不知敬重愛惜的民族是不可救藥的。在舉國上下大力倡樹核心價(jià)值觀的當(dāng)下，加多寶此舉無異于玩火自焚、自取滅亡。
商人逐利，目光短淺在加多寶身上得到了最好的體現(xiàn)。而加多寶遭致全民抵制的殘酷現(xiàn)實(shí)，也給更多的企業(yè)提供了警示與教訓(xùn)：心存敬畏，方能財(cái)源滾滾；無量炒作，必然得不償失。敬畏英烈，愛國愛民，尊重每一個(gè)中國人，才是正確的持續(xù)發(fā)展之路。 |
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