作者：魏家東
咱是不能幸災(zāi)樂(lè)禍的，尤其在索契冬奧會(huì)五環(huán)變四環(huán)這樣的大事兒上，很多事情并非都是圓滿(mǎn)，要允許犯錯(cuò)。
不過(guò)在這大事兒之后，咱國(guó)人還是很有娛樂(lè)精神的，各種惡搞的圖片來(lái)彌補(bǔ)這缺少的一環(huán)，為奧迪做廣告，或者瀏覽器的植入……甚至有人會(huì)想起岳云鵬，“啊，五環(huán)，你比四環(huán)多一環(huán)�！�
我們看了一下新浪微博24小時(shí)熱門(mén)話題榜，前十位有兩個(gè)關(guān)于冬奧會(huì)。
很多人說(shuō)新浪微博活躍度在下降，不過(guò)這個(gè)微話題榜很值得關(guān)注，時(shí)下流行的熱門(mén)事件，可以直接跟進(jìn)借勢(shì)，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)講在運(yùn)營(yíng)微博上可以好好把握。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)有3點(diǎn)技巧可以分享：
1、緊抓熱點(diǎn)：實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，比如微話題、百度TOP榜等，關(guān)注熱點(diǎn)事件并能快速跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，做到一個(gè)“快”字；
2、善用平臺(tái)：企業(yè)的微博、微信等平臺(tái)可以快速發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，如果沒(méi)有制作能力，做事件集錦，參與話題；
3、巧妙植入：如何做到巧植入，這個(gè)確實(shí)很難，很多產(chǎn)品的植入都較硬，一般直接露出產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，或者包裝，能夠與事件吻合，且配上感性、煽情、有鼓動(dòng)意味的語(yǔ)言，就更上一層樓，這方面對(duì)實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)的能力要求較高；
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就是借大事，成大勢(shì)！有些品牌用得出神入化，效果很好，也有些企業(yè)用的略顯笨拙，除了沒(méi)能引發(fā)借勢(shì)效果，反而引來(lái)負(fù)面聲量，得不償失。 |
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