近日，網(wǎng)易云音樂(lè)首次引入科幻類(lèi)有聲書(shū)內(nèi)容，《三體》、《太空漫游》等有聲書(shū)頭部IP正式上線，這讓作為科幻小說(shuō)迷的成平倍感興奮。
成平大學(xué)時(shí)候即是《三體》的忠實(shí)讀者，還曾因?yàn)檫^(guò)度入迷，經(jīng)常熬夜看書(shū)導(dǎo)致第二天起不來(lái)上課。成平提到，自己大學(xué)時(shí)候空閑時(shí)間多，經(jīng)常一頭扎進(jìn)小說(shuō)堆，而工作后因?yàn)楣ぷ魈Γ呀?jīng)很少有時(shí)間能夠沉靜下來(lái)安靜看書(shū)，這也成為愛(ài)閱讀的成平的一大憾事。
而有聲書(shū)的出現(xiàn)，讓成平找回了大學(xué)時(shí)候閱讀的樂(lè)趣。“以前大多是抱著手機(jī)看電子書(shū)，現(xiàn)在是揣著手機(jī)聽(tīng)書(shū)，也算是重新找回了閱讀的樂(lè)趣。”
（成平展示自己的“閱讀”軟件）
“聽(tīng)書(shū)”成為當(dāng)代閱讀新方式
在到處爭(zhēng)奪注意力的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻因其“伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)”而受青睞。行車(chē)途中、上下班路上等碎片化時(shí)間段，成為音頻滲透的端口。
有媒體報(bào)道，2020年，中國(guó)有31.6%的成年人形成了聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，較上一年提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)；2020年人均有聲書(shū)閱讀量6.3本，較上一年增長(zhǎng)5.5%。雖然“人均有聲書(shū)閱讀量6.3本”的數(shù)據(jù)是否屬實(shí)還有待商榷。但不可否認(rèn)的是，選擇通過(guò)在線音頻APP聽(tīng)書(shū)的人越來(lái)越多。
據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年有聲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破398億，較2020年增長(zhǎng)50%，用戶(hù)規(guī)模將突破6.4億；艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較小，有聲書(shū)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。
（圖注：數(shù)據(jù)來(lái)源，艾媒咨詢(xún)|2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》）
事實(shí)也是如此。在以有聲書(shū)作為平臺(tái)付費(fèi)音頻中復(fù)購(gòu)率最高的一個(gè)類(lèi)別的蜻蜓FM上，有聲小說(shuō)“收聽(tīng)之王”《盜墓筆記》累計(jì)播放量超過(guò)60億，有聲書(shū)人均日收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)；同時(shí)，有聲書(shū)部分也為喜馬拉雅FM貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的流量，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)60%。
同時(shí)，書(shū)店出現(xiàn)聲音島嶼、圖書(shū)館可以?huà)叽a聽(tīng)書(shū)；網(wǎng)易云、QQ音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)“跨界”上線有聲書(shū)；行業(yè)主要平臺(tái)如喜馬拉雅、蜻蜓FM和懶人聽(tīng)書(shū)等相繼得到數(shù)輪高額融資.....有聲閱讀行業(yè)正在發(fā)生悄然蛻變，“聽(tīng)書(shū)”成為當(dāng)代閱讀新方式。
成平作為有聲閱讀用戶(hù)中的一個(gè)縮影，證明了伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和信息技術(shù)迭代更新，有聲閱讀日益融入人們的日常生活，已經(jīng)成為中國(guó)文化新業(yè)態(tài)的重要組成部分。
有聲書(shū)催生配音行業(yè)需求
作為有兩年聽(tīng)書(shū)經(jīng)驗(yàn)的有聲閱讀的用戶(hù)，成平也有著自己的愛(ài)好取舍。“我其實(shí)不愿意聽(tīng)機(jī)器配音的作品，因?yàn)闄C(jī)器播讀根本無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)作者的情緒與文字所隱藏的意蘊(yùn)，節(jié)奏不夠自然，多音字讀音讀錯(cuò)是常有的事情。”
成平提到，日前網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上線的《三體》便以多人有聲劇的形式呈現(xiàn)。“相當(dāng)于閉著眼睛聽(tīng)?wèi)颍信园缀筒煌说慕巧堇[，還有各種場(chǎng)景音、背景音的加成，聽(tīng)書(shū)一秒入戲。”成平表示，相對(duì)單播書(shū)，多人有聲劇無(wú)論是還原度還是劇情的演繹感，都更有吸引力。
作為重度網(wǎng)文書(shū)迷的土豆也深有同感，近期她剛剛聽(tīng)完咪咕閱讀以多人有聲作品——《惜花芷》。據(jù)了解，《惜花芷》一部穿越古言小說(shuō),全文近200萬(wàn)字,從數(shù)據(jù)上來(lái)看，全網(wǎng)點(diǎn)擊6億＋，9.5分超高口碑。
（《惜花芷》聽(tīng)書(shū)截圖）
在聽(tīng)完《惜花芷》之前，土豆就對(duì)這部小說(shuō)種草已久，但礙于自身眼疾，遵醫(yī)囑不能過(guò)度用眼，自此機(jī)器播讀“聽(tīng)書(shū)”就為土豆的讀書(shū)新方式。比起單調(diào)乏味的機(jī)器播讀，自己無(wú)意中網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)的多人有聲作品——《惜花芷》也打開(kāi)土豆“聽(tīng)書(shū)”的新大門(mén)，為此，土豆特別下載了相關(guān)音頻軟件換種方式“讀完”這本古言。
比起機(jī)器播讀，人聲的表達(dá)更貼近人的內(nèi)心。在用戶(hù)日益高漲的聽(tīng)書(shū)需求的推動(dòng)下，目前有聲書(shū)制作也從只“求量”的粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展，有聲作品在形態(tài)、制作水準(zhǔn)和演播形式上不斷升級(jí)，在AI語(yǔ)音播讀之外，還發(fā)展出了人聲單播、雙播外、多人有聲劇甚至超級(jí)廣播劇等不同的節(jié)目形態(tài)。
聲音培訓(xùn)藍(lán)海已至
豐富多元的產(chǎn)品形態(tài)也催生了極為廣闊的配音行業(yè)人才需求。
雖然此前隨著YY語(yǔ)音互動(dòng)的熱潮，語(yǔ)音pia戲、廣播劇、網(wǎng)絡(luò)配音等的興起，出現(xiàn)了一批因興趣而聚集的配音愛(ài)好者，可依然沒(méi)有緩解人才稀缺的問(wèn)題。
近年來(lái)，有聲人才的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
各在線音頻平臺(tái)不斷招兵買(mǎi)馬鞏固護(hù)城河；各文學(xué)網(wǎng)站、出版社相繼布局有聲市場(chǎng)，或成立有聲部，或招募有聲錄制團(tuán)隊(duì)，成為內(nèi)容制作方之一。如喜馬拉雅FM 推出“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，扶持孵化音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；中文在線等文學(xué)網(wǎng)站也在開(kāi)發(fā)有聲業(yè)務(wù)，將海量文學(xué)作品錄制成有聲書(shū)，投放到各大音頻平臺(tái)上；大呂文化等圖書(shū)出版渠道傳播方開(kāi)始選擇與梨花聲音研修院等大型聲播培訓(xùn)平臺(tái)以及引入喜馬拉雅等平臺(tái)成熟主播，將版權(quán)內(nèi)容交付主播錄制后進(jìn)行投放......
在各大平臺(tái)對(duì)有聲人才的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，聲音教育培訓(xùn)行業(yè)也由此顯露于人前。記者注意到，在頭部在線音頻平臺(tái)之外，諸如十方科技、潭州教育等越來(lái)越多在線職業(yè)教育平臺(tái)開(kāi)始深耕聲音培訓(xùn)賽道。
以新職業(yè)在線教育平臺(tái)十方科技為例，為彌補(bǔ)蓬勃發(fā)展的聲音經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的大量人才需求缺口，十方科技成立面向聲音新職業(yè)培訓(xùn)的梨花聲音研修院。據(jù)了解，梨花聲音研修院專(zhuān)注聲音職業(yè)技能培養(yǎng)，在聲音培訓(xùn)整個(gè)流程中，高度重視市場(chǎng)需求導(dǎo)向，目前已經(jīng)與微信聽(tīng)書(shū)、中文在線、荔枝FM、大呂文化等近百家配音工作室和出版社建立了深度合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)口人才輸送。據(jù)悉，目前已擁有120萬(wàn)學(xué)員。
在梨花聲音研修院總經(jīng)理?xiàng)铋磥?lái)，聲音培訓(xùn)的興起對(duì)彌補(bǔ)在線音頻有聲人才缺口至關(guān)重要。“有聲行業(yè)存在巨大的金字塔階梯分層，例如在金字塔頂端如面向影視劇配音、主持人等方向，對(duì)聲音要求的維度極高；而在金字塔底部及腰部，如有聲書(shū)、繪本閱讀等，需求量大，且不要求聲音到達(dá)“科班”級(jí)別，普通人經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)完全能達(dá)到行業(yè)要求。”
雖然當(dāng)下聲音培訓(xùn)行業(yè)尚處于初步發(fā)展階段，但毋庸置疑的是，有聲從業(yè)人員的培養(yǎng)重要性已經(jīng)被業(yè)界所認(rèn)知。就在日前舉辦的第十一屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)的平行主題論壇“有聲內(nèi)容合作論壇”上，有聲書(shū)頭部企業(yè)都強(qiáng)調(diào)在注重內(nèi)容之外，還要構(gòu)建主播生態(tài)，扶持優(yōu)秀主播，打造為精品有聲書(shū)，并進(jìn)行有聲、影視、動(dòng)漫一體化的衍生開(kāi)發(fā)，持續(xù)放大IP價(jià)值。
正如成平所言，“我之所以選擇有聲書(shū)作為自己閱讀新方式，‘聽(tīng)好聲音講好故事’是我作為一個(gè)用戶(hù)最樸素的要求。”在聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)一步推動(dòng)下，用戶(hù)對(duì)于“好聲音”與“好故事”需求的還將不斷擴(kuò)大，有聲閱讀和聲音培訓(xùn)行業(yè)還有眾多值得深耕的地方，它們的明天值得期待。
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