培訓(xùn)時間：2025年10月18日-19日9:30至16:30
地點安排：杭州市文一西路522號西溪科創(chuàng)園8幢
培訓(xùn)費用：8980元/人（含培訓(xùn)費、資料費、會務(wù)服務(wù)費）
主講老師：王昕玥（PPTV首席營銷官、阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊營銷人）
適用對象：總裁、老板、總經(jīng)理
企業(yè)痛點：
1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型中盈利路徑不清晰，流量壁壘難破，增長遇瓶頸。
2、線上線下渠道融合不暢，私域運營與復(fù)購提升難。
3、社交媒體引流低效，用戶留存與轉(zhuǎn)化不足。
4、缺乏AI與大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，精準(zhǔn)營銷難落地。
5、產(chǎn)品定位與場景結(jié)合弱，市場競爭力不足。
6、供應(yīng)鏈響應(yīng)慢，交付體驗差。
7. 營銷預(yù)算分配不合理，ROI低。
課程亮點：
1.實戰(zhàn)導(dǎo)向：通過真實案例和實操練習(xí)，學(xué)員能快速將課程知識應(yīng)用到實際工作中。
2.前沿視角：結(jié)合最新的AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助企業(yè)理解行業(yè)趨勢并保持領(lǐng)先。
3.高效學(xué)習(xí)：一天內(nèi)全面覆蓋品牌營銷戰(zhàn)略核心知識，適合高層管理者和品牌決策者
課程收益：
1.理解數(shù)字化背景下的品牌盈利戰(zhàn)略和全域營銷方法。
2.掌握AI在消費者洞察、精準(zhǔn)營銷、和供應(yīng)鏈優(yōu)化中的實際應(yīng)用。
3.學(xué)習(xí)如何打破流量壁壘，實現(xiàn)線上線下渠道整合，提高營銷ROI。
培訓(xùn)大綱：
一、開篇：品牌盈利戰(zhàn)略與全域營銷趨勢
1、數(shù)字化品牌盈利戰(zhàn)略：結(jié)合市場趨勢分析，了解品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利路徑。
2、AI與大數(shù)據(jù)如何重塑消費行為：解讀ChatGPT等AI技術(shù)對消費者行為的影響。
3、打破流量壁壘的四大策略：如何整合平臺資源，突破增長瓶頸。
4、全域營銷五步落地法：從數(shù)據(jù)收集到執(zhí)行的全流程解析。
二、全渠道營銷：線上線下融合
1、小米盈利模式解析：如何通過全鏈路打通實現(xiàn)高效增長。
2、“公眾號+社群+企微”組合：傳統(tǒng)商家如何通過社群模式實現(xiàn)銷量翻倍。
3、私域復(fù)購與老帶新策略：提升顧客生命周期價值的實戰(zhàn)方法。
4、三公里精準(zhǔn)營銷：周邊用戶的本地化觸達(dá)策略。
三、社交媒體與私域引流實戰(zhàn)
1、抖音同城號引流模式：如何通過本地化內(nèi)容吸引潛在用戶。
2、沉淀私域用戶的三大路徑：提升用戶留存與二次轉(zhuǎn)化的策略。
3、精準(zhǔn)投放策略：DOU+、商圈與達(dá)人投放實操。
四、AI與大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用
1、智能消費者洞察：如何利用AI進(jìn)行情感分析和用戶畫像優(yōu)化。
2、用戶行為模型與心理分析：精準(zhǔn)定位與個性化營銷策略。
3、數(shù)據(jù)驅(qū)動的ROI優(yōu)化：從廣告投放到會員管理的數(shù)據(jù)應(yīng)用。
五、產(chǎn)品與場景策略：精準(zhǔn)切入市場
1、用戶痛點分析：如何定位高頻消費場景，設(shè)計高復(fù)購產(chǎn)品。
2、產(chǎn)品差異化與破局策略：如何通過差異化定位打破市場競爭。
3、場景化營銷打法：結(jié)合用戶習(xí)慣，構(gòu)建消費場景。
互動討論：如何利用場景設(shè)計提升用戶體驗。
六、數(shù)字化供應(yīng)鏈與高效交付
1、高效物流模式：如何實現(xiàn)“30分鐘送達(dá)”的極速體驗。
2、柔性供應(yīng)鏈的實戰(zhàn)應(yīng)用：實現(xiàn)“小單快反”的生產(chǎn)模式。
3、AI優(yōu)化供應(yīng)鏈管理：從預(yù)測到執(zhí)行的數(shù)據(jù)應(yīng)用。
討論環(huán)節(jié)：如何結(jié)合AI優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈效率。
七、品牌私域運營與內(nèi)容營銷策略
1、私域會員增長：從公域流量到私域沉淀的完整路徑。
2、內(nèi)容種草與用戶互動：短視頻與直播如何提升用戶粘性。
3、社交裂變與用戶資產(chǎn)管理：如何快速擴(kuò)大私域流量池。
實戰(zhàn)練習(xí)：設(shè)計品牌私域運營計劃。
八、優(yōu)化預(yù)算：實現(xiàn)盈利與增長
1、數(shù)據(jù)分析與成本管理：如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷預(yù)算。
2、各階段推廣策略：引流、促銷、復(fù)購的組合打法。
3、營銷ROI提升方法：實戰(zhàn)分析與應(yīng)用。
互動討論：如何在預(yù)算有限的情況下提升營銷效果。
九、課程總結(jié)與未來趨勢展望
1、核心知識回顧：總結(jié)課程中的關(guān)鍵策略與方法。
2、未來營銷趨勢：AI、虛擬現(xiàn)實與新媒體對品牌的影響。
3、學(xué)員反饋與Q&A：回答學(xué)員問題，提供個性化建議。
培訓(xùn)講師：王昕玥
·資深市場營銷專家
·暢銷書《全域營銷》作者
·喜馬拉雅暢銷課《全域營銷流量變現(xiàn)36招》作者
·阿里國際特邀講師
·一財商學(xué)院特邀講師
·北京混沌增長研習(xí)社全域營銷導(dǎo)師
·上海商學(xué)院企業(yè)導(dǎo)師
·阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊營銷人
·前去哪兒、PPTV首席營銷官
·海外本地生活“會玩兒”創(chuàng)始人
授課經(jīng)驗：阿里國際美國站、阿里國際站、阿里國際OKKI小滿、1688、歐萊雅、平安銀行、雷克薩斯、奧迪、知乎、愛佳貝特、中國銀行、蘇州銀行、三谷、亞泰集團(tuán)等頭部知名品牌公司。
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