【培訓(xùn)安排】2025年8月14日∙下午（周四） 北京（線上同步直播）
【適合對(duì)象】企業(yè)中高層經(jīng)營管理者、品牌、宣傳等部門負(fù)責(zé)人與骨干人員
【收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】980元/人（費(fèi)用包括：課程、講義等）
【培訓(xùn)背景】
在全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的雙重背景下，品牌價(jià)值已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。隨著“雙碳”目標(biāo)推進(jìn)、ESG理念普及以及新質(zhì)生產(chǎn)力崛起，企業(yè)品牌建設(shè)正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：政策環(huán)境趨嚴(yán)、消費(fèi)者需求升級(jí)、數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)市場(chǎng)生態(tài)，如何通過精準(zhǔn)定位與戰(zhàn)略升級(jí)打造差異化品牌，成為國企、央企及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)亟待突破的課題。
當(dāng)前，品牌建設(shè)已上升至國家戰(zhàn)略層面。2025年7月4日國務(wù)院國資委明確提出“推動(dòng)中央企業(yè)加強(qiáng)品牌管理，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”，而市場(chǎng)化改革與國際化競(jìng)爭(zhēng)更要求企業(yè)以品牌價(jià)值賦能長(zhǎng)期增長(zhǎng)。如何將環(huán)境趨勢(shì)、政策紅利與企業(yè)基因結(jié)合，構(gòu)建具有時(shí)代感的品牌敘事？如何通過品牌戰(zhàn)略定位實(shí)現(xiàn)從“功能輸出”到“情感共鳴”的躍遷？這些問題將成為企業(yè)品牌價(jià)值破局的核心。
本次課程聚焦“環(huán)境-定位-品牌”三位一體模型，特邀著名品牌戰(zhàn)略專家與國企改革實(shí)踐者，結(jié)合最新政策解讀、全球品牌案例及本土化實(shí)戰(zhàn)工具，幫助學(xué)員洞察趨勢(shì)、重構(gòu)定位、價(jià)值升級(jí)。
【培訓(xùn)大綱】
一、環(huán)境
百年不遇之大變局變從何來；
品牌建設(shè)受哪些因素影響；
機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)在哪里。
二、定位
定位是品牌的核心基調(diào)；
企業(yè)定位確定的基本方向；
品牌定位的五大走向。
三、品牌
品牌為何是超級(jí)符號(hào)；
品牌符合的基本要求；
品牌性格、信任、延伸與創(chuàng)新。
【專家介紹】余明陽，著名品牌戰(zhàn)略專家
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授；
上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)；
上海交通大學(xué)品牌研究中心主任。
中國十大策劃人之一，聯(lián)合國國際信息科學(xué)院院士、中國策劃研究院院長(zhǎng)、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任。
兼任：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，上海品牌促進(jìn)秘書長(zhǎng)，江蘇、浙江、四川、湖南、湖北、新疆等省市自治區(qū)各級(jí)政府的高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問，兼任多家上市公司的獨(dú)立董事。
曾擔(dān)任沱牌曲酒總經(jīng)理，主持海瀾之家、雅戈?duì)枴钒偈稀⑽④洠ㄖ袊㈠\江國際、波司登、三一重工、譚木匠、曲美家具、長(zhǎng)安汽車等項(xiàng)目的戰(zhàn)略策劃與品牌策劃。曾被評(píng)為“中國第一屆十大策劃人”，“全球10大品牌領(lǐng)袖獎(jiǎng)“。
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