課程安排：2014年6月5-6日 北京
課程費(fèi)用：6000元/人（含：教材、會(huì)務(wù)、午餐、茶水、發(fā)票）
培訓(xùn)背景：
·想讓營(yíng)銷(xiāo)成本最優(yōu)化下，達(dá)到效益最大化？
·想讓品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)？
·想讓品牌推廣最大化，產(chǎn)生更多潛在客戶(hù)？
課程概要
您是否覺(jué)得，生活中充斥著微博、微信等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這些新興的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段傳播速度如此之快，傳播范圍如此之廣，您也想嘗試來(lái)奪取目標(biāo)消費(fèi)者的注意？
本課程將系統(tǒng)的告訴您，如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，如何生成內(nèi)容。助您在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用上，能夠如魚(yú)得水，借勢(shì)而上。
課程收益
·在這里您將了解到最新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，并使您在品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面得到訓(xùn)練。
·本課程將幫助您學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)案例，從而了解什么才是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于哪里，并且讓您用最具傳播力量的方式，創(chuàng)作出最有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
·通過(guò)大量的案例分享及活動(dòng)，使您更快的掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的技巧！幫助您在日常工作中花小錢(qián)辦大事，更好的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
課程對(duì)象：企業(yè)公關(guān)部、企業(yè)活動(dòng)部、市場(chǎng)部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室等
培訓(xùn)大綱：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) · 戰(zhàn)略篇
☆認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
☆內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最佳陣地
☆內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) · 戰(zhàn)術(shù)篇（一）
☆內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的步驟
·話(huà)題篩選
·品牌/產(chǎn)品植入
·呈現(xiàn)形式
·互動(dòng)形式
·媒體選擇
·話(huà)題引導(dǎo)
☆游擊戰(zhàn)——如何創(chuàng)造讓人眼前一亮的內(nèi)容？
☆遭遇戰(zhàn)——追隨時(shí)事熱點(diǎn)，借勢(shì)而上
☆模擬演練
☆評(píng)估總結(jié)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) · 戰(zhàn)術(shù)篇（二）
☆陣地戰(zhàn)——自創(chuàng)品牌故事
·掌握故事結(jié)構(gòu)
·變革核心元素
·轉(zhuǎn)換敘事視角
·戲中戲和時(shí)空轉(zhuǎn)換
·細(xì)節(jié)修飾與調(diào)整
☆模擬演練
☆評(píng)估總結(jié)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) · 傳播篇
☆策劃創(chuàng)意呈現(xiàn)形式
☆整合營(yíng)銷(xiāo)元素
☆制定傳播管理方案
☆預(yù)測(cè)評(píng)估傳播效果
培訓(xùn)講師：賀詠光
名道創(chuàng)始人、合伙人、現(xiàn)任名道奕博董事長(zhǎng)、名道奕博公共傳播研究所所長(zhǎng)
BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師、國(guó)家勞動(dòng)部與社會(huì)保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委
品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家團(tuán)成員、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》企業(yè)標(biāo)桿評(píng)審委員會(huì)成員
《首席市場(chǎng)官》特聘顧問(wèn)、中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽組委會(huì)副主任
近二十年公共關(guān)系研究、實(shí)踐和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問(wèn)公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國(guó)公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國(guó)特殊環(huán)境下的運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，形成了一套適合中國(guó)國(guó)情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。曾服務(wù)過(guò)包括寶馬中國(guó)、中國(guó)移動(dòng)、神龍汽車(chē)、通用五菱、首都機(jī)場(chǎng)、CBA籃球俱樂(lè)部、福田汽車(chē)、新浪網(wǎng)、東風(fēng)汽車(chē)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、多普達(dá)手機(jī)、唯美陶瓷、南車(chē)集團(tuán)、華澤集團(tuán)等近百家企業(yè)。 |
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