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數(shù)字時(shí)代的品牌經(jīng)理人(北京) |
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| （本課程全年循環(huán)滾動(dòng)開課，如遇開課時(shí)間或者地點(diǎn)不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時(shí)間、地點(diǎn)等培訓(xùn)安排。本課程亦可以安排企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，歡迎來電咨詢相關(guān)事宜！） |
培訓(xùn)時(shí)間：2014 年3月21日-22 日，兩天一晚，共計(jì)20 小時(shí)
培訓(xùn)地點(diǎn)：北京·珀麗酒店（將臺(tái)路8 號）
培訓(xùn)費(fèi)用：8800元/人
課程提綱：
一. 培訓(xùn)概述
1. 講師介紹
2. 培訓(xùn)目的
3. 培訓(xùn)內(nèi)容
4. 培訓(xùn)要求
5. 培訓(xùn)以后干什么？
二. 什么是社會(huì)化營銷？
1. 社會(huì)化媒體的定義
來自Wikipedia 的定義
來自搜索引擎的定義
來自專業(yè)書籍的定義
2. 社會(huì)化媒體的平臺(tái)
3. 社會(huì)化媒體的發(fā)展趨勢
社會(huì)化媒體的現(xiàn)狀
未來社會(huì)化媒體的形式
未來社會(huì)化媒體的發(fā)展趨勢
4. 社會(huì)化媒體對營銷的影響
對品牌的影響
14
對銷售的影響
對客戶關(guān)系影響
5. 什么是社會(huì)化營銷
社會(huì)化營銷的定義
社會(huì)化營銷的形式和平臺(tái)
三．什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？
1. 互聯(lián)網(wǎng)思維的起源
2. 互聯(lián)網(wǎng)思維的特征
3. 互聯(lián)網(wǎng)思維的案例
四． 消費(fèi)者與品牌的關(guān)系
4. 消費(fèi)者行為
知曉
關(guān)注
喜愛
購買＋嘗試
口碑
5. 社會(huì)化消費(fèi)者在社會(huì)化媒體上的行為及特點(diǎn)
品牌偏好更明顯，評價(jià)更直接
口碑營銷占主導(dǎo)地位
與品牌互動(dòng)行為增強(qiáng)
內(nèi)容均為自創(chuàng)造
五． 如何社會(huì)化營銷
1. 消費(fèi)者行為和社會(huì)化媒體的關(guān)系圖
2. 社會(huì)化媒體如何影響消費(fèi)者的“知曉度”
案例一
3. 社會(huì)化媒體如何影響消費(fèi)者的“關(guān)注”
案例二
4. 社會(huì)化媒體如何影響消費(fèi)者的“喜愛”
案例三
5. 社會(huì)化媒體如何影響消費(fèi)者的“購買＋嘗試”
案例四
6. 社會(huì)化媒體如何影響消費(fèi)者的“口碑”
案例五
7. 社會(huì)化營銷的核心要素
content
engagement
15
conversion
六． 社會(huì)化營銷的優(yōu)勢
1. 社會(huì)化營銷的優(yōu)勢特點(diǎn)
即時(shí)性
互動(dòng)性
廣泛性
2. 社會(huì)化營銷顛覆傳統(tǒng)營銷
傳播速度更快
案例六
覆蓋范圍更廣泛
案例七
直接面對消費(fèi)群體，省去中間環(huán)節(jié)，是雙向溝通的方式
案例八
七． 培訓(xùn)回顧
回顧課程的主要內(nèi)容
講師給予點(diǎn)評
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